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　　廣告本身是一種迷人的傳播活動，生活中的所見所聞處處是廣告，其影響力已經不容忽視。為了讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連，本書的內容與案例自然不能不與時俱進；而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇，從產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等面向來逐一介紹廣告運作的原理，但在內容上，已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維，並加入一些當下代表性的案例與思維，尤其是一些新興媒體（網路媒體與通訊媒體）的操作。也因為在內容及實際案例上之增刪，本書之內文也適度調整為十六章。

作者簡介

蕭湘文

現職
．世新大學公共關係暨廣告學系專任教授
．世新大學傳播研究所專任教授

學歷
．美國費城天普大學（Temple Univ.）大眾傳播學碩士、博士
．國立政治大學新聞系畢業

經歷
．世新大學公共關係暨廣告學系系主任
．中國文化大學新聞系、廣告系副教授
．高等教育評鑑中心評鑑委員
．新聞局電視節目評鑑委員
．新聞局爭議廣告評鑑委員
．電視廣告金鐘獎評審
．媒體行銷金鐘獎評審
．新聞局漫畫圖書金鼎獎評審
．國立編譯館優良漫畫評審委員
．中國時報廣告金犢獎評審
．中國時報行銷企劃金犢獎評審

著作
．《企業公關》、《廣告創意》、《漫畫研究：傳播觀點的檢視》、《廣告傳播》

• 已追蹤作者：[ 修改 ]

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  作者： 蕭湘文    新功能介紹
• 出版社：威仕曼文化    新功能介紹
• 出版日期：2009/09/01
• 語言：繁體中文

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