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其他資訊
色彩是「無聲的推銷員」，是產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要前提。
色彩影響人的情感、聯想和記憶。
每一種色彩的選擇都代表著不同的含義，都是向外界傳達的資訊。
心理研究表明：不同性別、年齡、收入以及不同性格傾向的人對色彩的敏感程度有差異，對色彩的選擇也不同。男性多受理性支配，較少關注顏色；而女性感情豐富，容易從感情出發去選擇顏色；老年人更加沉穩，更關內在品質，他們傾向於先考慮功能和實用性，其次才考慮色彩。
俗話講「觀其服色，而知其人」。也就是說，色彩在某種程度上已經成為表明身份特點的象徵，對商品的色彩選擇，在受到社會道德、文化以及傳統文化制約和影響的同時，也會展現他們各自的社會地位以及精神追求。
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作者： 賴馨慧 新功能介紹
已追蹤作者：[ 修改 ]
確定 取消 - 出版社：大拓文化 新功能介紹
- 出版日期：2014/09/22
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲英國蛙王皮提把金牌給場邊粉絲。（圖／翻攝自YouTube） 記者張克銘／綜合報導 剛結束的歐洲游泳錦標賽，英國蛙王皮提(Adam Peaty)在100公尺蛙式奪金，而頒獎典禮後，皮提居然把金牌給了在場邊的一位小粉絲，讓小粉絲開心到說不出話。 皮提在100公尺蛙式游出55秒94的成績，順利擊敗各家好手奪金，而他個人在2016里約奧運於100公尺蛙式曾奪下金牌，並以57秒13打破世界紀錄，今年在世界游泳錦標賽男子50公尺蛙式，25.95秒打破世界紀錄，這兩項仍是現今的世界紀錄。 ▲英國蛙王皮提。（圖／達志影像／美聯社） 獲得金牌是每位運動員的至上榮耀，皮提在頒獎典禮後，走向了在觀眾席的一名小粉絲，直接將自己獲得的金牌給這名小粉絲，還幫她簽名，親民到極點的作風，讓小粉絲陷入瘋狂到說不出話來。 這不是皮提第一次給金牌的舉動，今年的世界游泳錦標賽，他把自己的得來的金牌給了一名10歲的小粉絲，皮提處處都展現了溫暖、風度的一面，贏了比賽也贏了粉絲。
▲米肥自己DIY在紙箱上啃出大門。（圖／網友Maggie Chen提供，下同） 寵物小組／採訪報導 「上帝關了一扇門，必會打開另扇窗。」但對橘貓米肥來說，靠山山倒、靠人人倒，還是靠自己最好！飼主Maggie Chen日前搬了一個紙箱給米肥睡覺，沒想到牠先是開了一扇窗，最後又把窗擴大成一扇門，讓網友看了笑翻，「根本建築師，自己的房子自己開門。」 ▲米肥剛被撿到時乾乾瘦瘦的。 Maggie Chen說，米肥原名叫「米菲」，本來是一隻乾扁扁的流浪貓，大約1、2歲時被撿回家，養了6年，越變越胖，就改叫「米肥」了。也不知道是不是因為成貓才被收編的關係，牠總是非常乖巧，「吃飯還是吃點心玩遊戲都不會跟其他的貓搶，都會乖乖的排隊，等我們叫牠。連我們幫其他貓咪洗澡牠也會自己排隊，哈哈，傻傻的。」 ▲收編後身材越來越圓，乖巧的牠連洗澡都會排隊。 ▲橘貓果然潛力無窮啊。 Maggie Chen在臉書社團「貓咪也瘋狂俱樂部」寫道，「天冷了，給一個完整紙箱睡。幾天後，自己DIY開了一個窗；一個禮拜後，門都出來了。」照片中，米肥將紙箱啃出一個凹洞，還若有所思地盯著，似乎在思考如何繼續「改建」房子。 網友們看了紛紛留言笑說，「聰明喵喵！這樣比較方便出入，哈哈」、「鏟屎的有夠笨，連個門都不會做還要本大爺自己來！」、「改天你就會發現牠建造了窗戶後門陽台及空中花園」、「牠似乎很滿意自己的傑作耶！」 ▲可愛的米肥。 ▲紙箱快被擠爆啦！ 但也有人擔心問道，「紙箱吃進肚不會怎樣嗎？」對此，Maggie Chen指出，米肥總是咬一咬就把紙屑吐出來，所以確定不會吃下肚。不過，若家中寵物喜歡啃東西，飼主還是要多注意，避免牠們吃到異物，平時也要多觀察毛孩的食慾、排泄狀況，萬一吃下異物才能及早發現。 ▲米肥把紙屑咬得滿地都是。
贏家的詛咒：不理性的行為，如何影響決策？
這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！
這就是行為經濟學——
本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟作者反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。
本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：
※拍賣競標的贏家，其實常常是輸家──「贏家的詛咒」現象；
※賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小(賠率最大)的標的上；
※人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；
※放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；
※足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。
藉由許多有趣的實驗，行為經濟學大師——塞勒剖析了人類不理性決策及其原因，這些不理性自利、不效用極大化、邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，也引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、股價能不能預測、外匯市場等等。
對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶你進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄決策、投資理財的深度思考。
作者簡介
理查．塞勒（Richard H. Thaler）
1974年於羅徹斯特大學獲經濟學博士。他曾任康乃爾大學強森（Johnson）管理學院經濟學教授，目前任教於芝加哥大學商業研究所，擔任行為科學與經濟學的凱勒（Ralph and Dorothy Keller）傑出教授，與決策研究中心（Center for Decision Research）主任。他是行為經濟學的奠基者，被美國國家公共電台譽為「行為經濟學之父」。他也曾任歐巴馬競選團隊的經濟顧問。
塞勒教授的研究主要集中在心理學與經濟學的跨學科研究，代表著作有《贏家的詛咒》和《準理性經濟學》（Quasi Rational Economics）、《進階行為財務學》（Advances in Behavioral Finance），另有新作《推力》（Nudge，時報出版）頗受好評。2009年9月他曾來台演說。
譯者簡介
高翠霜
台灣大學經濟系畢業、美國紐約州立大學石溪分校經濟碩士，曾任職經建會、台電公司、經濟部國營會、台灣綜合研究院、行政院副院長室、政務委員辦公室、金管會主委室。現為全職譯者。譯有《Career關鍵14年》、《績效評估》、《國際與比較勞雇關係》(以上天下文化出版)、《大改變》（先覺）、《新野蠻人宣言》（商周）、《常識經濟學》、《通膨、美元、貨幣的一課經濟學》(以上經濟新潮社出版)等書。
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